Presentear uma amiga grávida com a sexagem fetal. Celebrar o nascimento de uma filha com o furinho de orelha humanizado. Oferecer um check-up básico aos avós no Dia dos Avós. Cada vez mais, o gesto de dar um presente deixa de estar ligado apenas a objetos e passa a carregar um significado maior: cuidar de quem a gente ama
A Dasa passa a oferecer, a partir desse mês de janeiro, o Cartão Presente de Saúde, um modelo que transforma serviços como exames, vacinas e testes genéticos em escolhas afetivas e práticas, integrando o cuidado à jornada cotidiana do consumidor e ampliando o acesso à prevenção de forma simples e conveniente.
Avaliado em US$ 1,4 trilhão em 2025, o mercado global de cartões-presente caminha para ultrapassar a marca de US$ 2,2 trilhões até 2034, segundo relatório internacional desenvolvido pelo portal Fortune Business Insights, divulgado neste início de ano. O crescimento anual projetado de 5,1% revela mais do que a expansão de um segmento: indica uma mudança estrutural no comportamento de consumo — com consumidores cada vez mais atentos a experiências que façam sentido e tenham impacto real na vida das pessoas.¹
“Presentear deixa de ser apenas um gesto afetivo e passa a ocupar espaço estratégico na economia digital, nos programas corporativos e, agora, também no setor de saúde. Estamos vivendo um momento em que a saúde deixa de ser apenas resposta à doença para se tornar uma escolha cotidiana. Transformar esse cuidado em presente é reconhecer que o bem-estar é também um gesto de afeto e responsabilidade”, afirma Roberto Cury, vice-presidente em Atendimento e Experiência ao Cliente da Dasa.
Esse movimento já se consolida em mercados como Estados Unidos, Europa e Ásia, onde serviços de bem-estar e prevenção passaram a integrar a lógica dos gift cards. No Brasil, essa tendência começa a ganhar escala com a entrada estruturada da saúde nesse ecossistema. Ao lançar seu Cartão Presente, a Dasa amplia o acesso a exames, vacinas e testes genéticos por meio de uma experiência alinhada às novas expectativas do consumidor, que busca conveniência, significado e impacto positivo em suas escolhas.
“Mais do que uma nova oferta de mercado, o Cartão Presente Dasa se posiciona como um modelo inovador e escalável, com potencial de expansão nacional e de articulação com novas parcerias estratégicas. Esse movimento sintetiza três tendências centrais do consumo contemporâneo: a valorização da experiência, a incorporação da saúde às escolhas cotidianas e a transformação do afeto em decisão de consumo”, qualifica Flavia Drummond, diretora de marketing da Dasa.
A iniciativa dialoga diretamente com as tendências mapeadas pelo estudo, que aponta a expansão dos cartões-presente digitais, o crescimento das compras por canais online e a consolidação do uso desses produtos como instrumentos de incentivo corporativo e fidelização. Em um mercado que já movimenta mais de US$ 75 bilhões no Brasil, a entrada da saúde amplia o potencial econômico do setor e reposiciona o papel do consumo de serviços médicos na dinâmica contemporânea.
Serviços que ganham novo significado
O Cartão Presente Dasa vai além da lógica tradicional dos vouchers. Em vez de oferecer benefícios genéricos, a iniciativa estrutura uma proposta baseada em serviços de saúde definidos, ampliando a confiança do consumidor e o impacto da escolha — tanto para quem compra quanto para quem recebe.
Disponível inicialmente nas marcas Delboni Salomão Zoppi (SP), Lavoisier (SP) e Alta Diagnósticos (SP e RJ), o cartão reúne serviços que dialogam com diferentes fases da vida e reforçam o crescimento da chamada economia do autocuidado no país. Entre eles estão furinho de orelha humanizado, sexagem fetal, laserterapia mamilar, testes genéticos da Genera, vacinas contra HPV e herpes-zóster e check-up básico.
A lógica do presente transforma a percepção desses serviços:
– Furinho de orelha humanizado deixa de ser apenas um procedimento e passa a ser um marco emocional, realizado com segurança por profissionais de enfermagem.
– Sexagem fetal, exame não invasivo, conecta precisão tecnológica a um momento simbólico da gravidez, que conta diz o sexo do bebê.
– Laserterapia mamilar (apenas pelo Alta Diagnóstico de SP e RJ) é um recurso terapêutico que utiliza laser de baixa intensidade aplicado diretamente na região dos mamilos com o objetivo de aliviar dor, reduzir inflamações e acelerar a cicatrização, especialmente em mulheres no período de amamentação.
– Testes genéticos avançam como expressão da medicina preventiva, ampliando o acesso a informações sobre ancestralidade, saúde e estilo de vida.
– Vacinas contra HPV e herpes-zoster passam a representar não só proteção, mas também cuidado com o futuro.
– Check-up básico é ressignificado como convite à autonomia e à prevenção.
“Em um país onde acesso à prevenção ainda é um desafio estrutural, transformar cuidado em presente vai além de uma estratégia de negócio. Representa uma mudança cultural: a saúde deixa de ocupar apenas o lugar da necessidade clínica e passa a integrar o repertório das escolhas conscientes e simbólicas. Se antes o luxo era dar algo para guardar, agora ele se traduz em algo para cuidar”, ressalta Cury.
Referência
1. Fortune Business Insights. Gift Card Market Size, Share & Trends | Growth Report [2034]. Disponível em: https://www.fortunebusinessinsights.com/gift-card-market-111784 (acesso em: 14 jan. 2026).
